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        年報丨2023年度中國中央空調市場總結報告正式出爐!

        來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

        2024-02-04 12:50:48

        2023年市場已經悄然落下帷幕,對大多數行業人士而言,這一年的市場讓人備受煎熬。房地產市場萎靡不振、市場信心嚴重不足、投資觀望情緒增加等超預期因素頻出,行業整體效益指標處于近年來較低水平。據《中央空調市場》統計,2023年中國中央空調市場同比增長2.2%。


        從《中央空調市場》監測的 50大市場主流品牌數據來看,2023年中央空調行業品牌集中度變化明顯,國產品牌的市場占有率上升至52.57%,日韓品牌陣營占有率為32.12%,而歐美品牌占有率降至15.31%。

        總體而言,2023年中國中央空調行業呈現出以下幾個市場特征:

        01— 地產低迷,規模、質量雙雙下降 —

        房地產市場是驅動中央空調行業前進的重要“引擎”,但是在2023年卻并未爆發出真正的增長潛力。受此影響,整個中央空調市場表現較為低迷。具體而言,在房地產項目市場,項目數量明顯減少,項目規模也大幅縮小,曾經屢見不鮮的千萬元項目變得難得一見。與此同時,地產配套與商業項目回款不佳,資金環境較差,中央空調企業在選擇時尤為謹慎。在零售市場,新樓盤數量減少,二手房成交量表現不佳,加之經濟環境的不景氣,讓大部分消費者在選擇時更加保守。

        02— 需求萎縮,投資、消費日趨務實 —

        中小項目市場長期以來是廠商爭奪的焦點。2023年,疫情管控政策的放開讓人流、物流得以顯著增加,“五一”“十一”假期期間,全國各地景區人滿為患,使行業人士產生一種經濟復蘇的感覺。但是,從市場反饋信息來看,消費者的消費能力嚴重縮水,單個客單值大幅下降,民間投資更趨謹慎,餐飲、酒店、娛樂、社區商業等新建項目開工率較低,一定程度上限制了中央空調的整體銷量。值得一提的是,如今的中小項目客戶在選擇品牌時更加務實,越來越注重初始投資成本,高性價比產品備受青睞。

        03— 資金短缺,墊資、拖款屢見不鮮 —

        放眼全國市場,由于地方政府財政資金緊張,項目審批程序變得更加謹慎,醫療、教育、交通等民生類項目在設備選擇上日趨嚴格。與此同時,地方政府對工程項目的價格更加敏感,在投標中往往會選擇性價比較高的方案,這也給不少廠家帶來很大的壓力。具體表現為在越來越多的公建項目中,物美價優的國產品牌漸漸成為項目方的心頭好。值得一提的是,雖然資金吃緊,一些地方政府依然表現出強烈的投資意愿,牽頭主導了一些公建項目的建設,公建項目基本保持平穩。

        04— 市場分化,能源、制造加速迭代 —

        近年來,國家大力發展高端制造業,半導體、光伏、新能源、電子、醫藥等高端產業得到顯著發展,其工程項目的數量和規模牽動著整個行業的發展?;蛟S是由于前期投資過于集中,半導體、光伏、電子、醫藥等細分領域的項目在2023年下半年表現較為疲軟,新建項目數量有所減少。不過,隨著國家“雙碳”戰略的持續推進,地方政府加強了產業園區的集中化建設,各類新興的能源、制造產業對于大型水機的需求激增,帶動了整個市場持續發展。


        05—虛假繁榮,促銷、降價競爭升級 —

        受樓市萎靡不振的影響,中央空調市場行情持續走低。2023年開年,廠家為了實現年度開門紅,向經銷商推出各種利好政策,經銷商也信心滿滿地展開各種營銷活動,上半年的市場良好開局也刺激了商家囤貨。但是,到了下半年,市場形勢急轉直下,即便政府在8月份密集推出樓市利好政策,但零售市場始終不見好轉,以至于庫存高企的經銷商如熱鍋上的螞蟻,寧愿放棄利潤也要清庫存。尤其是隨著人工、稅收、房租等成本的不斷增加 ,經銷商在公司運營方面承受著巨大的壓力,成本增加和利潤降低迫使他們不得不展開價格戰。

        06— 項目停擺,裁員、倒閉此起彼伏 —

        伴隨地產行業的低迷,不僅房地產項目數量急劇減少,而且政府公建項目也出現停建或緩建,這種情形如今愈發明顯。事實上,在中央空調市場快速發展的時代里,全國各地的民用設計院、經銷商不斷擴張,但是當市場諸多項目停擺,逐漸沒有“生意”的時候,裁員和降薪便是最直截了當的解決辦法。2023年,各地的民用設計院、品牌經銷商都面臨著巨大的運營壓力,項目數量和收益較前幾年相比大幅度下滑,知名民用設計院和經銷商裁員乃至倒閉現象不斷涌現。

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